Meta Creator MarketplaceでInstagramのインフルエンサーを探す

フォロワーの多い人より、自社の顧客に近い人を探す

インフルエンサーマーケティングが広がるほど、候補を探す作業は難しくなります。検索窓とハッシュタグを行き来してアカウントを保存し、プロフィールをひとつずつ確認していると、肝心のブランドとの相性より、目に入るフォロワー数に引っぱられがちです。

良い候補は、単に有名なアカウントではありません。狙っている国と年齢層のオーディエンスを持ち、キャンペーンに合うコンテンツを作り、期待する規模のリーチと反応を示しているクリエイターです。インフルエンサーの検索を始める前に、商品、ターゲット顧客、キャンペーンの目的、候補の条件を先に決めてください。

Metaが公式データを提供し、Neuroが比較の手間を減らす

Instagramのクリエイターマーケットプレイスは、ブランドがクリエイターを検索し、コラボの可能性を評価できるようにMetaが提供している公式のサービスです。Creator Marketplace APIは、認証されたリアルタイムのファーストパーティデータをもとに、クリエイターとオーディエンスの属性、成果の指標、ブランドとのコラボ情報を提供します。

Neuroがこのデータを新しく作り出すわけではありません。マーケターが自然言語で書いたキャンペーンのブリーフを検索の条件に変換し、Metaから受け取った候補と指標を同じ形式に整理して、比較にかかる時間を減らします。「自社ブランドにいちばん合う人」という結論も、根拠のある優先順位の提案であって、自動的な保証ではありません。

キャンペーンのブリーフを、クリエイターとオーディエンスの検索条件に変える

「美容系のインフルエンサーを探して」よりも、商品、国、顧客、候補の規模、コンテンツの条件をあわせて書くと結果がはっきりします。Neuroは現在、Meta Creator Marketplaceで確認できる次の条件を組み合わせて候補を絞り込めます。

サービスの連携から候補の比較まで、5ステップです

1. Neuroのサービス連携でMeta Creator Marketplaceを選び、Metaのアカウントでログインします。
2. ビジネス認証が完了したMetaのビジネスポートフォリオに紐づく、プロアカウントのInstagramアカウントのFacebookページを選びます。
3. チャットに、商品、ターゲット顧客、国、フォロワーの範囲、キャンペーンの目的を自然言語で書きます。
4. AIが条件に合うクリエイターを検索し、プロフィールと主要な指標を候補カードにまとめます。
5. 有力な候補のオーディエンスの分布、直近のコンテンツ、ブランドとのコラボ情報を確認したうえで、最終的な判断は自分で行います。

ツールを契約する前に、繰り返しの作業量を数えてください

Meta Business Suiteでたまに候補を数人探すだけなら、別のインフルエンサーツールは必要ないかもしれません。Neuroの価値は、同じ発掘と比較を複数の商品・国・キャンペーンで繰り返すときに大きくなります。機能の数より、候補群を作る時間と意思決定の根拠が実際に減るかどうかを確認してください。

Neuroですぐ試せるインフルエンサー検索のプロンプト

最初から「良いインフルエンサーを探して」とだけ聞くよりも、国、顧客、商品、目的、候補の規模を書くほど結果が鮮明になります。広い候補群を作ってから、オーディエンスとコンテンツの基準をひとつずつ足して、5〜10人に絞り込んでみてください。

存在しない指標は作らず、基準の違うものは分けて見ます

Neuroが現在Meta Creator Marketplaceから確認する値は、フォロワー、リーチ、アカウントのインタラクション、リールのフック率・インタラクション率、オーディエンスの分布、直近のコンテンツなどです。平均いいね数、平均再生数、一般的なエンゲージメント率のように、現在のNeuroの取得結果に含まれない値を勝手に計算したり推定したりすることはありません。

インフルエンサーの発掘でいちばん時間がかかるのは、候補を集めることと、繰り返し比較することです。Meta Creator Marketplaceの公式データとNeuroの自然言語の分析をつなげば、この区間を短くできます。浮いた時間は、候補の実際のコンテンツを見てブランドとの相性を判断することに使うのがおすすめです。