Microsoft Ads 성과를 다른 매체와 비교하는 법
검색·쇼핑·오디언스 캠페인을 나눠 보고, 비용이 늘어난 구간을 찾습니다. Neuro에서 같은 기간의 성과와 현재 설정을 함께 확인하는 방법입니다.
목차
Microsoft Ads도 같은 광고 운영 흐름에 들어왔습니다
Microsoft Ads의 CPA가 다른 매체보다 낮더라도 예산을 옮기기 전에는 캠페인 구성을 봐야 합니다. 브랜드 검색의 비중이나 전환 정의가 다르면 평균만으로는 비교하기 어렵습니다. Neuro에 계정을 연결한 뒤 검색·쇼핑·오디언스 캠페인을 나눠 확인해 보세요.
연결 방법: 로그인 방식과 광고 계정을 함께 고릅니다
- Neuro 서비스 연동에서 Microsoft Ads를 선택합니다.
- Microsoft 계정으로 로그인하고 필요한 접근 권한을 확인합니다.
- 이 워크스페이스에서 운영할 광고 계정을 고릅니다.
- 최근 7일 캠페인 목록과 성과를 조회해 계정과 통화를 확인합니다.
연결하면 바로 확인할 수 있는 것
캠페인별 비용과 전환을 비교한 뒤, 차이가 큰 대상의 키워드와 검색어를 확인합니다. 리포트에 나타난 차이가 현재 설정에서도 이어지고 있는지 함께 조회하면 변경할 후보를 고르기 쉽습니다.
| 업무 질문 | Neuro에서 보는 기준 | 주의할 점 |
|---|---|---|
| 지난 30일 어떤 캠페인이 비용을 많이 썼나? | 캠페인 성과 | 캠페인 타입, 집계 단위, 전환·매출 설정을 먼저 맞춰야 합니다. |
| 성과가 나쁜 광고그룹은 어디인가? | 광고그룹 성과 | 광고그룹은 키워드, 광고, 타겟팅을 묶는 단위라 원인 분해가 필요합니다. |
| 어떤 키워드가 예산을 먹고 있나? | 키워드 성과 | 검색어 리포트와 키워드 리포트는 다른 질문에 답합니다. |
| Google Ads와 비교하면 어디가 다른가? | 같은 기간·통화·시간대·전환 기준을 고정한 뒤 Google Ads, Microsoft Ads, GA4 지표를 나란히 봅니다. | 매체별 어트리뷰션 차이를 답변에 함께 표시해야 합니다. |
기본 비교표에는 기간, 캠페인 이름, 광고비, 노출, 클릭, 전환, ROAS를 요청하세요. 같은 이름의 전환이라도 집계 기준이 같은지 먼저 확인해야 합니다.
마케터가 바로 물어보기 좋은 질문
표에서 CPA가 낮은 캠페인 하나를 골라 전환 목표와 브랜드 검색 비중을 확인하세요. 다른 매체의 신규 고객 확보 캠페인과 바로 순위를 매기기보다, 목표와 고객 유형이 비슷한 대상부터 비교합니다.
Microsoft Ads 숫자는 Google Ads와 똑같이 읽지 않습니다
Microsoft Ads는 검색광고라는 점에서 Google Ads와 비슷하지만, 리포트와 네트워크 기준은 다릅니다. 같은 검색 키워드처럼 보이는 숫자도 노출 위치, 검색 파트너, 캠페인 타입, 어트리뷰션 기준에 따라 다르게 움직입니다.
- Bing만 보는 것이 아니라 Microsoft Advertising Network와 파트너 트래픽까지 포함될 수 있습니다.
- 캠페인 타입을 섞으면 검색, 쇼핑, 오디언스 캠페인의 해석 기준이 흐려집니다.
- 리포트는 비동기 생성 흐름이라 큰 계정에서는 결과가 바로 오지 않을 수 있습니다.
- SearchQueryPerformance는 실제 검색어를 보는 리포트이고, KeywordPerformance는 계정에 등록한 키워드 기준 리포트입니다.
- 다른 매체와 비교할 때는 기간, 통화, 시간대, 전환 기준을 답변에 같이 표시하게 해야 합니다.
좋은 질문은 '어느 매체가 더 좋아?'가 아니라 '같은 기간, 같은 전환 기준에서 Microsoft Ads 검색 캠페인의 키워드 비용 구조가 Google Ads와 어떻게 다른가?'에 가깝습니다. 기준을 고정할수록 AI 답변도 운영에 바로 쓰기 쉬워집니다.
운영 변경은 검토 후 실행합니다
Microsoft Ads 연동의 기본값은 조회와 진단입니다. 실제 생성·수정·삭제는 광고 운영 모드를 켠 뒤 승인 흐름에서 다룹니다. 이 조건이 맞으면 캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드에 대한 운영 요청도 처리할 수 있습니다.
| 운영 업무 | Neuro에서 가능한 방식 | 실무에서 안전한 요청 |
|---|---|---|
| 캠페인·광고그룹 일시중지 | 대상 ID와 현재 상태를 확인하고, 승인 후 Paused 상태로 바꾸는 변경안을 실행합니다. | 실행 전에 대상 이름, ID, 현재 상태, 변경 후 상태를 표로 보여달라고 요청합니다. |
| 키워드 생성·수정 | 광고그룹 아래 키워드와 입찰 관련 값을 요청 형식에 맞춰 준비합니다. | 새 키워드는 매치 타입과 입찰 기준을 명시하고, 검토 전에는 변경안을 먼저 받습니다. |
| 광고 생성·수정 | 광고그룹 아래 광고 타입과 최종 URL, 제목·설명 같은 값을 맞춰 요청합니다. | 브랜드 문구 검수 전에는 초안만 만들고 즉시 활성화하지 않는 편이 안전합니다. |
| 삭제 작업 | 삭제 대상 ID 리스트를 확인하고, 승인 후 삭제를 실행합니다. | 되돌리기 어려우므로 대상 ID, 삭제 이유, 성공·실패 항목을 나눠 확인합니다. |
참고 자료
- Microsoft Advertising
Microsoft Advertising 네트워크와 검색·디스플레이·비디오 광고 범위를 확인하기 위한 공식 사이트입니다.
- Microsoft Learn: Authentication with OAuth
Microsoft Advertising API의 OAuth 인증, Microsoft identity, Google OAuth 지원, Developer Token 요구사항을 확인하기 위한 공식 문서입니다.
- Microsoft Learn: GetAccountsInfo Service Operation
Customer ID 기준으로 접근 가능한 광고 계정 식별자, 이름, 번호를 가져오는 API 동작을 확인하기 위한 공식 문서입니다.
- Microsoft Learn: Report Types
Microsoft Advertising 리포트 종류와 계정·캠페인·키워드 단위 성과 리포트를 확인하기 위한 공식 문서입니다.
- Microsoft Learn: SubmitGenerateReport
Microsoft Advertising 리포트가 submit, poll, download 순서의 비동기 흐름으로 생성되는 방식을 확인하기 위한 공식 문서입니다.
- Microsoft Learn: Campaign Management API Guides
Campaign Management API로 캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드 같은 운영 객체를 다루는 범위를 확인하기 위한 공식 문서입니다.
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