Microsoft広告の成果を他媒体と比較する方法

Microsoft広告も同じ広告運用の流れに入りました

Microsoft広告のCPAが他媒体より低くても、予算を移す前にキャンペーンの構成を確認します。ブランド検索の比率やコンバージョンの定義が違えば、平均だけでは比べられません。Neuroに接続し、検索、ショッピング、オーディエンスを分けて確認しましょう。

連携手順: ログイン方式と広告アカウントをあわせて選ぶ

1. Neuroのデータ連携でMicrosoft Adsを選択します。
2. Microsoftアカウントでログインし、必要な権限を確認します。
3. このワークスペースで運用する広告アカウントを選びます。
4. 直近7日のキャンペーンと成果を取得し、アカウントと通貨を確認します。

連携してすぐ確認できること

キャンペーン別の費用とコンバージョンを比べ、差が大きい対象のキーワードと検索語句を確認します。レポートと現在の設定を合わせて見てから、変更候補を選びます。

最初の比較表には期間、キャンペーン名、広告費用、表示、クリック、コンバージョン、ROASを指定します。同じ名前のコンバージョンでも、集計基準が揃っているか確認してください。

マーケターがすぐ聞くとよい質問

CPAが低いキャンペーンを1つ選び、コンバージョン目標とブランド検索の比率を確認します。他媒体の新規獲得キャンペーンとすぐ順位をつけず、目的や顧客層が近い対象から比べましょう。

Microsoft広告の数値は、Google広告と同じようには読みません

Microsoft広告は検索広告という点でGoogle広告に似ていますが、レポートとネットワークの基準は違います。同じ検索キーワードに見える数値でも、掲載位置、検索パートナー、キャンペーンタイプ、アトリビューションの基準によって動き方が変わります。

• Bingだけを見ているわけではなく、Microsoft Advertising Networkとパートナーのトラフィックまで含まれることがあります。
• キャンペーンタイプを混ぜると、検索・ショッピング・オーディエンスの各キャンペーンの解釈の基準がぼやけます。
• レポートは非同期で生成される流れなので、大きなアカウントでは結果がすぐに返らないことがあります。
• SearchQueryPerformanceは実際の検索語句を見るレポートで、KeywordPerformanceはアカウントに登録したキーワードを基準にしたレポートです。
• 他媒体と比較するときは、期間・通貨・タイムゾーン・コンバージョン基準を回答にあわせて表示させてください。

良い問いは「どの媒体のほうが良いか」ではなく、「同じ期間・同じコンバージョン基準で、Microsoft広告の検索キャンペーンのキーワード費用の構造はGoogle広告とどう違うか」に近いものです。基準を固定するほど、AIの回答もそのまま運用に使いやすくなります。

運用変更はレビューしてから実行します

Microsoft広告連携の初期値は、取得と診断です。実際の作成・編集・削除は、広告運用モードをオンにしたうえで承認フローの中で扱います。この条件がそろえば、キャンペーン・広告グループ・広告・キーワードに対する運用の依頼も処理できます。