NeuroにMicrosoft広告を連携できるようになりました

Microsoft広告も同じ広告運用の流れに入りました

今回のアップデートで、NeuroのワークスペースにMicrosoft広告を連携できるようになりました。実務ではいまもBing広告と呼んでいるチームが多いですが、製品名はMicrosoft Advertisingで、Bingを含むMicrosoftの広告ネットワークのキャンペーンを扱います。

Microsoft広告は、検索意図の強いユーザーに出会える媒体です。Google広告と似て見えますが、アカウント構造、レポートの生成方式、検索パートナーのトラフィック、キーワードと検索語句の読み方が異なります。そのため、Google広告のレポートに並べて見るだけでは足りない場面が出てきます。

Neuroでは、Microsoft広告を他媒体と同じワークスペースに連携し、キャンペーン・広告グループ・広告・キーワード・成果レポートをひとつの会話の中で確認できます。必要に応じて、キャンペーン・広告グループ・広告・キーワードの作成、編集、削除といった運用作業も、広告運用モードと承認フローの中で扱えます。

連携手順: ログイン方式と広告アカウントをあわせて選ぶ

1. Neuroのワークスペースの連携画面でMicrosoft広告を選びます。
2. Microsoft Advertisingの登録に使ったログイン方式を選びます。Microsoftの職場・学校アカウントや個人アカウントでログインするか、Bing広告の登録時にGoogleアカウントを使った場合はGoogleアカウントでログインします。
3. 認証が終わると、アクセスできるMicrosoft広告のアカウント一覧が表示されます。
4. ワークスペースで扱う広告アカウントを選びます。NeuroはMicrosoft広告のCustomer IDとAccount IDをあわせて保存し、以降のAPI呼び出しに使います。
5. 連携が完了すると、NeuroのチャットとMCPツールからそのMicrosoft広告アカウントのデータを取得できます。

連携してすぐ確認できること

Microsoft広告連携の要点は、検索広告の運用者が毎日見ている問いを、そのまま質問できるようにすることです。まずアカウント構造を読み、必要な期間のレポートを受け取り、キーワードと検索語句をキャンペーンの文脈の中で解釈します。

最初からすべての列を要求するより、意思決定に必要なレポートタイプと列を絞って聞くほうが実用的です。たとえばキャンペーン予算の会議ならCampaignPerformance、キーワードの整理ならKeywordPerformanceやSearchQueryPerformanceというように、問いに合ったレポートを固定します。CampaignPerformanceを初めて見るときは、TimePeriod、CampaignName、Impressions、Clicks、Spend、AverageCpc、Conversionsを基本にして、売上の設定があればReturnOnAdSpendを足せば十分です。

マーケターがすぐ聞くとよい質問

Microsoft広告を連携したばかりなら、運用変更より診断から始めるのが安全です。直近の成果、検索語句、キーワード、広告グループの構造をひととおり見てからのほうが、どの変更を検討すべきかがはっきりします。

• 直近30日のMicrosoft広告のキャンペーン別に費用・クリック・コンバージョン・ROASを整理して、予算を増やす候補と減らす候補に分けて。
• 直近14日の広告グループ別の成果を見て、クリックは多いのにコンバージョンが弱い広告グループを探して。キーワードと広告文もあわせて確認して。
• SearchQueryPerformanceを基準に費用の大きい検索語句を見て、除外キーワードの候補と、もう少し様子を見る検索語句を分けて。
• Google広告とMicrosoft広告の検索キャンペーンを同じ期間で比較して、成果の差が出た原因をキャンペーン構造と検索語句の観点から説明して。

運用変更はレビューしてから実行します

Microsoft広告連携の初期値は、取得と診断です。実際の作成・編集・削除は、広告運用モードをオンにしたうえで承認フローの中で扱います。この条件がそろえば、キャンペーン・広告グループ・広告・キーワードに対する運用の依頼も処理できます。

Microsoft広告の数値は、Google広告と同じようには読みません

Microsoft広告は検索広告という点でGoogle広告に似ていますが、レポートとネットワークの基準は違います。同じ検索キーワードに見える数値でも、掲載位置、検索パートナー、キャンペーンタイプ、アトリビューションの基準によって動き方が変わります。

• Bingだけを見ているわけではなく、Microsoft Advertising Networkとパートナーのトラフィックまで含まれることがあります。
• キャンペーンタイプを混ぜると、検索・ショッピング・オーディエンスの各キャンペーンの解釈の基準がぼやけます。
• レポートは非同期で生成される流れなので、大きなアカウントでは結果がすぐに返らないことがあります。
• SearchQueryPerformanceは実際の検索語句を見るレポートで、KeywordPerformanceはアカウントに登録したキーワードを基準にしたレポートです。
• 他媒体と比較するときは、期間・通貨・タイムゾーン・コンバージョン基準を回答にあわせて表示させてください。

良い問いは「どの媒体のほうが良いか」ではなく、「同じ期間・同じコンバージョン基準で、Microsoft広告の検索キャンペーンのキーワード費用の構造はGoogle広告とどう違うか」に近いものです。基準を固定するほど、AIの回答もそのまま運用に使いやすくなります。

NeuroでおすすめするMicrosoft広告の運用の流れ

1. Microsoft広告のアカウントをワークスペースに連携します。同じワークスペースにGoogle広告・Meta広告・GA4も連携されていると比較が楽になります。
2. 最初の会話では、直近30日のCampaignPerformanceレポートでキャンペーン別の費用・クリック・コンバージョン・ROASを見ます。
3. 成果が揺れているキャンペーンは、広告グループ、広告、キーワード、検索語句の順に絞り込みます。
4. 検索語句レポートから、除外キーワードの候補と拡張するキーワードの候補を分けます。
5. 運用変更はすぐ実行せず、変更案、対象ID、現在の値、変更後の値、リスクをまず表で受け取ります。
6. レビューが終わった変更だけを承認し、実行後は成功・失敗した項目と次の確認時期を残します。
7. 週次の予算点検のように繰り返す問いは、スケジュール実行やチームのレポートに同じ基準で残します。

よくある質問

検索広告の運用範囲がもう一段広がりました

Microsoft広告が連携されると、Neuroで検索広告を見る範囲が広がります。Google広告だけでは見えなかったBing・Microsoftネットワークの検索語句、キーワード、キャンペーンの成果を、同じ運用会議の中に持ち込めます。

Bing広告を別の画面で確認していたチームなら、Microsoft広告まで連携して、キャンペーンの診断、キーワードの点検、変更案のレビューをひとつの会話の流れにまとめてみてください。