Apple Adsの検索語句とインストール後の成果を確認する

Apple AdsもNeuroのワークスペースにつながります

キャンペーン平均だけでは、どの検索語句で費用が増えたかを見落としがちです。ブランド名を探す検索とそれ以外を分け、タップとインストールが一緒に増えているか確認します。

Apple AdsをNeuroに接続すると、キャンペーン、広告グループ、キーワード、検索語句の成果を確認できます。インストール後の購入や再訪は、接続済みのAppsFlyerなどで同じ期間を別途確認します。インストール数と顧客の価値は分けて考えましょう。

連携手順: Appleでログインしてアカウントを選ぶ

1. Neuroのワークスペースの連携画面でApple Adsを選びます。
2. 「Sign in with Apple」のボタンからAppleの認証画面を開きます。
3. Appleの画面で、Neuroに付与するアクセス権限を選びます。成果の取得と分析だけなら読み取り専用から始め、作成・編集まで任せる予定なら読み取りおよび書き込みの権限を選びます。
4. 認証が終わると、アクセスできるApple Adsの広告アカウント一覧が表示されます。
5. このワークスペースで扱うアカウントをひとつ選ぶと連携が完了します。

連携してすぐ確認できること

最初にアカウント通貨とタイムゾーンを確認します。費用とインストール数に変化があるキャンペーンを探し、キーワードと実際の検索語句まで調べます。

検索語句の点検を始める

結果を受け取ったら、費用が大きく増えた検索語句を1つ、元の管理画面と照合します。インストールが少なくても、表示量や観察期間を確認してから停止を検討してください。AppsFlyerと違う場合は、まずアトリビューションと集計期間を確認します。

Apple Adsの数値は、アプリインストールのファネルで読みます

Apple Adsは、App Storeの中でアプリを見つけてインストールするまでの流れを扱います。そのためTTR、CR、インストール、CPTといった指標は、プロダクトページ、ASO、Custom Product Pages、アプリ内イベントとあわせて見る必要があります。

• TTRが低いときは、検索の瞬間のアプリアイコン、名前、スクリーンショット、表示の文脈をまず見ます。
• CRが低いときは、タップ後のプロダクトページ、評価、スクリーンショット、CPPの適合性を確認します。
• キーワードレポートと検索語句レポートは、答える問いが違います。登録キーワードの問題か、実際に流入した検索語句の問題かを分けてください。
• インストール後のサブスクリプション、購入、リテンションはApple Adsだけでは完結しません。AppsFlyerのようなMMPや自社のイベントデータとあわせて見る必要があります。
• 他媒体と比較するときは、期間・国・通貨・アトリビューションの基準を回答にあわせて表示させてください。

良い問いは「Apple Adsの成果はどう?」ではなく、「同じ期間・同じ国で、インストールが減ったキャンペーンの検索語句とプロダクトページのコンバージョンの流れは、どこで詰まっているのか」に近いものです。基準を固定するほど、AIの回答もそのまま運用に使いやすくなります。

運用変更はレビューしてから実行します

変更対象を決めたら、現在の入札単価とステータスを取得し直します。接続権限と広告運用モードで許可された操作に限られます。通常の承認と自動実行のどちらを使っているかも確認してから依頼してください。